案例背景
《蘇丹的復(fù)仇》是 ONEMT 針對(duì)中東市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)研發(fā)的一款 RTS（即時(shí)戰(zhàn)略）手游，游戲情節(jié)源于中世紀(jì)阿拉伯歷史的動(dòng)人故事，以虛實(shí)結(jié)合的場(chǎng)景設(shè)置，為用戶營(yíng)造出身臨其境的沉浸體驗(yàn)。ONEMT 希望通過(guò) TikTok 平臺(tái)的合作，進(jìn)一步提升在中東市場(chǎng)的認(rèn)知度。在融入中東本地社區(qū)、吸引新用戶的同時(shí)，喚醒、召回老用戶，加強(qiáng)現(xiàn)存用戶粘性，進(jìn)行相對(duì)整合的海外推廣。
解決方案
ONEMT 在 TikTok 平臺(tái)上推出 #SultansBattleDance 品牌挑戰(zhàn)賽，以游戲中的經(jīng)典角色為創(chuàng)意靈感，讓參與用戶通過(guò)游戲?qū)倨放瀑N紙，變身為游戲中的領(lǐng)主或獨(dú)裁者，身臨其境，或置身在古老的中世紀(jì)的戰(zhàn)火硝煙中，或在月色下寧?kù)o的古堡里，以自己獨(dú)特的方式演繹角色獨(dú)白。挑戰(zhàn)賽運(yùn)用中東本土風(fēng)格的 trap 音樂(lè)與極具游戲特色的說(shuō)唱，讓參與用戶瞬間進(jìn)入游戲場(chǎng)景，感受沉浸式的原生影音體驗(yàn)。
海外推廣方面，ONEMT 借助 TikTok for Business 廣告資源組合中的 TopView 廣告和信息流廣告，多維共振為此次品牌挑戰(zhàn)賽造勢(shì)。通過(guò) TikTok Creator Marketplace 品牌達(dá)人合作官方平臺(tái)獲取達(dá)人粉絲群體畫(huà)像、增長(zhǎng)趨勢(shì)以及最佳視頻等信息，從而尋找與確定最佳合作伙伴，提高品牌出海營(yíng)銷(xiāo)效果。
營(yíng)銷(xiāo)效果
自 #SultansBattleDance 品牌挑戰(zhàn)賽發(fā)布以來(lái)，吸引了眾多高活躍度的沙特 TikTok 用戶，共有近 11 萬(wàn)創(chuàng)作者參與其中，收到了超過(guò) 34 萬(wàn)用戶投稿視頻，互動(dòng)量超 5000 萬(wàn)，挑戰(zhàn)賽的總視頻播放量超過(guò) 7 億次，該數(shù)字是沙特人口數(shù)量的 19 倍多。而此次挑戰(zhàn)賽更為品牌帶來(lái)了持續(xù)的長(zhǎng)尾流量，在活動(dòng)上線 6 個(gè)月后，挑戰(zhàn)賽的相關(guān)話題視頻的播放總量已突破 21 億次。
