案例背景
作為國產自主品牌的先鋒，GAC MOTOR 于 2010 年 12 月推出首款廣汽 GA5 轎車，隨后陸續(xù)推出多款車型，銷量一路飆升，并開始著眼設計它的全球商業(yè)版圖。2021 年 5 月，GAC MOTOR 提出全新的品牌傳播口號：GO AND CHANGE，進一步明確發(fā)力全球的野心。為了迅速在沙特打響品牌名號，GAC MOTOR 與 TikTok 展開海外營銷合作，希望通過極具視覺沖擊的沉浸式廣告形式，在目標市場閃亮登場，實現(xiàn)破圈。
解決方案
在進行海外推廣時，GAC MOTOR 首選 TikTok 營銷的 TopView 廣告。這種廣告形式，在 TikTok 上開屏即見，一秒吸睛，給用戶帶來全豎屏、沉浸式品牌體驗。全畫幅、長達 60s 的視頻也讓 GAC MOTOR 獲得夢幻般的震撼開場，讓沙特用戶看到來自中國汽車滿滿的科技感。 GAC MOTOR 強勢開局后，下一步便是細分市場、定向輸出。通過使用穿插在內容中的信息流廣告（In-Feed Ads），用戶在使用 TikTok 時上滑即看到，保證品牌高頻自然植入，有效觸達潛在用戶。此外，本次信息流設置了品牌競價的方式，友好地展示讓沙特用戶分分鐘愛上 GAC MOTOR，為品牌積累好感度與粉絲數(shù)。
營銷效果
GAC MOTOR 的本次海外廣告投放，從品牌露出來看，通過黃金資源位的組合，在兩周內實現(xiàn)超過 3700 萬曝光。同時，實現(xiàn)了 2.7% 的品牌認知偏好提升以及 10.8% 的用戶推薦提升。從廣告表現(xiàn)來看，其點擊率與互動率均高于本地均值，實現(xiàn)了深度曝光，大大提升了用戶對 GAC 大大提升了用戶對 GAC MOTOR 的品牌興趣。從素材角度看，在優(yōu)質素材和精準的大范圍曝光共同作用下，本次投放在沙特本土市場反響熱烈。
