案例背景
國產(chǎn)領(lǐng)先汽車品牌長城汽車于 2021 年 11 月在泰國市場(chǎng)，為即將上市的全新哈弗智能新能源 SUV 車型——HAVAL JOLION HEV 進(jìn)行預(yù)熱。在此次海外推廣前，該品牌官方賬號(hào)嘗試過多次直播，但曾出現(xiàn)直播被封情況，且普遍參與人數(shù)較低，觀看量少，最終效果未能達(dá)到預(yù)期。所以，本次長城汽車與 TikTok 合作希望能夠提升直播間人氣，為新款車型的官宣充分預(yù)熱，同時(shí)提升品牌在泰國市場(chǎng)的認(rèn)知度。
解決方案
長城汽車在 TikTok for Business 服務(wù)團(tuán)隊(duì)的建議下，選擇借助 TikTok H5 直播招商包資源為新款 SUV 車型進(jìn)行海外營銷預(yù)熱。本次直播長城汽車不僅邀請(qǐng)到泰國當(dāng)?shù)厝藲饷餍菂⑴c，過程中，明星與主持人還通過小游戲頻繁互動(dòng)，360 度對(duì)車型及其性能進(jìn)行展示與介紹，讓參與觀看直播的用戶充分感知車型賣點(diǎn)，沉浸感十足。
除直播時(shí)段外，長城汽車還利用 TikTok 廣告產(chǎn)品以及招商包資源內(nèi)附贈(zèng)的發(fā)現(xiàn)頁橫幅廣告為直播活動(dòng)充分預(yù)熱造勢(shì)。通過發(fā)現(xiàn)頁橫幅廣告（Discover Banner）、開屏廣告（TopView）、競(jìng)價(jià) R&F 多個(gè)渠道為 H5 主頁直播引流。三個(gè)引流渠道幾乎覆蓋用戶體驗(yàn) TikTok 的全部路徑，讓更多人潛在用戶能夠輕松看到長城汽車的直播信息，點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)到 H5 頁面進(jìn)行預(yù)約。
營銷效果
通過發(fā)現(xiàn)頁橫幅廣告、開屏廣告、競(jìng)價(jià) R&F 三種廣告形式的投放，不僅讓長城汽車品牌收獲強(qiáng)勢(shì)曝光，開屏廣告與競(jìng)價(jià) R&F 視頻展示量合計(jì) 1400+ 萬，同時(shí)使得 H5 主頁曝光達(dá) 12.7 萬人。此外，通過泰國本地男明星的參與加持，直播間人氣攀升，峰值觀看人數(shù)從之前的不足 100 人 提升至 1000+ 人，直播期間企業(yè)號(hào)漲粉 3000+。
