為實現(xiàn)上述目標，iQIYI 選擇聚集大量流媒體用戶、具有全球影響力的 TikTok 作為主要陣地，在 TikTok for Business 合作代理商 GURUONLINE 的協(xié)助下，進行全鏈路營銷助推新劇上線，打造劇集與新加坡旅游景點相結(jié)合的“影視地標游”挑戰(zhàn)賽。同時搭配 TikTok 王牌廣告資源，提升劇集與品牌曝光，實現(xiàn)更為深入的本地化營銷。

在劇集開播的前階段，iQIYI 選擇使用 Reach&Frequency 提高新劇曝光量，全面展示劇集相關(guān)內(nèi)容，持續(xù)觸達目標人群，提升用戶對于劇集以及 iQIYI 品牌的認知度。同時設(shè)置 onelink 跳轉(zhuǎn)鏈接，在獲取品牌曝光的同時，帶動 APP 下載安裝，實現(xiàn)品效合一的效果。

在引爆期，iQIYI 選擇使用多個 TikTok 廣告產(chǎn)品進行內(nèi)容營銷，助力新劇在東南亞市場強勢出圈。

在活動引爆期，iQIYI 選擇感染力強的品牌挑戰(zhàn)賽為新劇進行宣傳。同時利用強曝光的 One Day Max 以及 Brand Premium 信息流，幫助挑戰(zhàn)賽當日獲得最大的發(fā)現(xiàn)頁優(yōu)勢點位曝光。

在挑戰(zhàn)賽創(chuàng)意上，iQIYI 選擇融合劇集的主要概念，以主演作為貼紙創(chuàng)意的講述者，通過一些簡單的觸發(fā)動作引導用戶參與。同時與新加坡旅游局合作，將新加坡的知名旅游景點牛車水、小印度、加東/如切融入貼紙創(chuàng)意，結(jié)合劇集中的不同角色，進一步宣傳“南洋”文化。

除了角色與本地化地標的引用，選擇主題曲《永夜》作為貼紙的背景音樂，迅速將用戶拉到《靈魂擺渡·南洋傳說》劇集當中。為貼紙注入劇中靈魂，激昂的節(jié)奏完美配合了貼紙的創(chuàng)意，讓用戶通過貼紙體驗沉浸式追劇，也讓本劇主題曲火了一把。

在達人營銷方面，iQIYI 選擇使用 TikTok Creator Marketplace ，共邀請到 9 位不同類型背景的新加坡的頭部 KOL 以及 6 位《靈魂擺渡·南洋傳說》的演員助力此次挑戰(zhàn)賽，精準觸達演員的粉絲群體，愛好生活、戲劇等類型的用戶以及泛娛樂圈層的用戶群體。此外 iQIYI 在挑戰(zhàn)賽聚合頁選擇置頂 KOL 們的挑戰(zhàn)賽視頻，為后續(xù)的 UGC 提供創(chuàng)意引導。

在挑戰(zhàn)賽結(jié)束后，iQIYI 利用達人參與的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意素材進行 TikTok 品牌競價廣告的投放，通過更優(yōu)的 CPM 繼續(xù)觸達更多的用戶。同時，幫助 iQIYI 獲得更多站外流量，促進實現(xiàn)下載轉(zhuǎn)化目標。