案例背景
Smillage 是觸寶旗下一家成立三年、目前擁有近百人規(guī)模的國際化游戲工作室，對各流量平臺規(guī)模化策略有深刻理解和豐富經(jīng)驗。Smillage 曾在推廣其超休游戲《Catwalk Beauty》時與 TikTok for Business 有過非常成功的沖榜合作。本次，Smillage 在《Love Fantasy》在了解到 TikTok 平臺活躍著大量女性用戶和玩家后，本著對 TikTok 渠道用戶量和價值的認可，Smillage 選擇了 TikTok 作為《Love Fantasy》在美國大推時，沖榜的首選渠道之一。
解決方案
在《Love Fantasy》大推前，TikTok for Business 從市場洞察、素材制作和投放測試等方面給予了全面的建議和支持。包括為 Smillage 提供美國市場的用戶畫像分析，尤其是女性用戶的人群分析和定位，分享本地?zé)衢T內(nèi)容和話題、版權(quán)音樂素材。同時，幫助 Smillage 把握用戶的素材偏好，并助其通過創(chuàng)意中心的一站式 TikTok 創(chuàng)意解決方案制作素材。此外，Smillage 使用落地頁測試與游戲調(diào)性相符的素材，并通過比對 CTR、CVR 數(shù)據(jù)，調(diào)研用戶喜愛的美術(shù)風(fēng)格、游戲玩法、買量素材類型。
針對 iOS14.5 的政策，TikTok for Business 的服務(wù)團隊在大推前為 Smillage 前置提供了投放策略和解決方案。如根據(jù)沖榜需求定制大推方案，并提供優(yōu)化師投放培訓(xùn)。就如何正確配置 MMP 平臺、及時回傳數(shù)據(jù)進行指導(dǎo)幫助。同時，在素材投放方面，前期進行小量素材測試，測試出便于大推擴量的 CTR、CVR 素材。
TikTok for Business 的服務(wù)團隊靈活幫助 Smillage 調(diào)整策略、解決審核和突發(fā)問題，保證大推順利。
營銷效果
在 TikTok 上大推的一周內(nèi)，《Love Fantasy》就達成了美國 iOS 端的消耗目標。大推首日全渠道下載量排名第一，渠道量級占比達40% 。在 TikTok 單平臺單日獲得超過 5 萬的安裝量，更創(chuàng)造了美國 iOS 全榜第二，游戲榜單第一的好成績。在獲量之外，TikTok 全豎屏、聲效全開的廣告形式，也讓《Love Fantasy》給 TikTok 用戶留下了深刻的品牌印象。
