案例背景
gitti conscious beauty 創(chuàng)立于 2019 年，是一家專(zhuān)注環(huán)保可持續(xù)的美妝企業(yè)，它推出了以植物指甲油為代表的創(chuàng)新產(chǎn)品，致力于守護(hù)綠色的生態(tài)環(huán)境，維護(hù)消費(fèi)者的身體健康，徹底改變美妝行業(yè)。
解決方案
2021 年情人節(jié)，gitti 希望以“愛(ài)總是從內(nèi)心開(kāi)始”為主題，在 TikTok 社群傳播愛(ài)與保持真我的商品信息。這次的情人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，品牌邀請(qǐng)了德國(guó)本地頭部達(dá)人出鏡 TopView 廣告，打造了一場(chǎng)影響廣泛的推廣活動(dòng)。不同于該達(dá)人以往的情侶同屏類(lèi)視頻內(nèi)容，這支廣告素材在展示浪漫愛(ài)情故事的同時(shí)，更傳遞了悅己自愛(ài)，慶祝與家人朋友等情感聯(lián)結(jié)的核心理念。 TopView 廣告會(huì)在用戶(hù)打開(kāi)應(yīng)用時(shí)展示，立即抓住用戶(hù)的眼球，在品牌大幅曝光的同時(shí)，提高互動(dòng)率。而視頻廣告中出現(xiàn)的“即刻下單 Buy Now”商品卡片更是有效地將用戶(hù)直接引流至 gitti 網(wǎng)站，直接縮短購(gòu)買(mǎi)路徑，提升轉(zhuǎn)化。
營(yíng)銷(xiāo)效果
TopView 廣告在 1 月 31 日情人節(jié)前夕開(kāi)始投放，觀看次數(shù)超過(guò) 2100 萬(wàn)次，每位用戶(hù)的平均觀看時(shí)間達(dá)到了 13.37 秒，點(diǎn)擊率為 19.84%。成千上萬(wàn)的用戶(hù)成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，前往 gitti 網(wǎng)站進(jìn)行消費(fèi)。
此次營(yíng)銷(xiāo)將真實(shí)的內(nèi)容與引人入勝的信息相結(jié)合，深化了積極的品牌理念。極佳的投放表現(xiàn)不僅實(shí)現(xiàn)了商品的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，也為這一年輕小眾品牌提升了當(dāng)?shù)厣缛旱恼J(rèn)同感，邁出品牌長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的重要一步。
