齋月是伊斯蘭國(guó)家的重要節(jié)日，與中國(guó)的春節(jié)一樣擁有返鄉(xiāng)文化，同時(shí)也是品牌面向東南亞地區(qū)開展節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷的重要節(jié)點(diǎn)。很多品牌選擇在這期間以 “合家歡” 為主題展開營(yíng)銷，而 Y.O.U 卻發(fā)現(xiàn)對(duì)于當(dāng)?shù)嘏詠碚f，返鄉(xiāng)除了家庭團(tuán)聚，往往還意味著會(huì)被家里催促結(jié)婚，因?yàn)閭鹘y(tǒng)上，印尼 20 多歲女性就要面臨結(jié)婚、生孩子的階段，而她們實(shí)際更愿意為事業(yè)奮斗。

基于這一“共情”的關(guān)鍵點(diǎn)，Y.O.U 在 2022 年齋月期間，制作成了節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷的品牌 TVC，并在 TikTok 上進(jìn)行 TopView 投放。同時(shí)，發(fā)起 #WouldYouLoveYou 的品牌挑戰(zhàn)賽，去鼓勵(lì)每一個(gè)女性的自信和成長(zhǎng)，來表達(dá) Y.O.U 的態(tài)度。