為了強化品牌與用戶心智的聯結，提升社交用戶好感度，德國麥當勞在每年復活節前夕都會開展“Ostercountdown”（復活節倒計時）活動。而此次，麥當勞希望可以借助 TikTok 平臺的創造力，通過更豐富多元的創意及樣式設置，激發更廣泛的用戶創作熱情，讓更多用戶參與品牌共建。

麥當勞與 InSocial 合作，在 TikTok 上以 #Ostercountdown 品牌挑戰賽為源點，發起大規模復活節倒計時慶?；顒?。平臺用戶需要伴隨著給定的品牌音樂，展示自己針對于復活節的創造力，如 DIY、復活節彩妝等。本次的品牌音樂以倒數“3、2、1”為開端，增強觀眾的期待感的同時，也為創作者提供了更多卡點創作的引導。

除此之外，為了觸及更多受眾、激發更多參與，麥當勞還邀請了 6 位德國達人，通過創意短視頻詮釋可以在復活節日常中展示的不同東西來開啟本次活動。而 TopView、In-Feed Ads 的加持也讓活動的曝光在開始時就成倍上漲，帶動更多人參與。