為了強化品牌與用戶心智的聯(lián)結(jié)，提升社交用戶好感度，德國麥當勞在每年復活節(jié)前夕都會開展“Ostercountdown”（復活節(jié)倒計時）活動。而此次，麥當勞希望可以借助 TikTok 平臺的創(chuàng)造力，通過更豐富多元的創(chuàng)意及樣式設(shè)置，激發(fā)更廣泛的用戶創(chuàng)作熱情，讓更多用戶參與品牌共建。

麥當勞與 InSocial 合作，在 TikTok 上以 #Ostercountdown 品牌挑戰(zhàn)賽為源點，發(fā)起大規(guī)模復活節(jié)倒計時慶祝活動。平臺用戶需要伴隨著給定的品牌音樂，展示自己針對于復活節(jié)的創(chuàng)造力，如 DIY、復活節(jié)彩妝等。本次的品牌音樂以倒數(shù)“3、2、1”為開端，增強觀眾的期待感的同時，也為創(chuàng)作者提供了更多卡點創(chuàng)作的引導。

除此之外，為了觸及更多受眾、激發(fā)更多參與，麥當勞還邀請了 6 位德國達人，通過創(chuàng)意短視頻詮釋可以在復活節(jié)日常中展示的不同東西來開啟本次活動。而 TopView、In-Feed Ads 的加持也讓活動的曝光在開始時就成倍上漲，帶動更多人參與。