案例背景
為了進一步改善人們對女運動員的看法，加強大眾對于足球的認知與喜愛，Nike 與 TikTok 基于歐洲女子足球錦標賽 （WEUROS，UEFA European Women's Championship）展開合作。
解決方案
在前期的活動籌備階段，Nike 就將 TikTok 定位為主要的傳播陣地，并以花樣足球運動員 Emani @emankassem79 作為講述故事的核心，外加英格蘭隊長 Leah Williamson、法國傳奇人物 Marie-Antoinette Katoto 和金球獎得主 Alexis Putellas 的共同參與，讓外界對活動的關注度層層提升。
另外，基于對 TikTok 的深入了解，Nike 知道“適配”才能達到更好的效果。因此，Nike 主張以一種更貼合 TikTok 平臺的方式進行這場活動，即合作達人，創(chuàng)作原生內(nèi)容。它與 36 位 TikTok 達人合力在 6 個主要的歐洲市場（英國、荷蘭、德國、法國、意大利和西班牙）發(fā)起 #NikeShesBallin 挑戰(zhàn)賽，并以 DJ Blaqstarr & Rye Rye 鼓舞人心且洗腦的 “Shake it to the Ground”作為背景音樂，吸引無數(shù)用戶爭相參與。在 TopView、Top Feed、In-Feed Ads 的疊加效果下，整個活動的傳播持續(xù)發(fā)酵。
作為合作的一部分，Nike 還在自己的倫敦歐洲女子足球錦標賽活動上搭建了 2 個 TikTok 展位，鼓勵參與者使用 180 度慢動作機械臂相機創(chuàng)作自己的 TikTok 品牌挑戰(zhàn)賽視頻，并發(fā)布到網(wǎng)上參與互動。
#NikeShesBallin 在設計之初主要是希望通過該挑戰(zhàn)提高每個人的競賽水平，并鼓勵更多球迷展示自己在球場內(nèi)外的表現(xiàn)。而結(jié)果也十分令人驚喜，來自全球各地的用戶極為積極和熱情地展示了自己的獨特技能和生活見解。
營銷效果
#NikeShesBallin 最終收獲了 36 億視頻瀏覽，幾位合作的達人也表現(xiàn)不俗，其中 @ben 的視頻瀏覽量為 1,570 萬，@liriansantos_ 為 970 萬，@sara_guzo 為 790 萬。而 #weuros2022 在英國的話題榜排名第一，成為了一個女子足球開創(chuàng)性的時刻。
截至 2023 年 9 月 18 日，#NikeShesBallin 話題總觀看量超 74 億。
